电视购物防忽悠手册

　　电视购物真正进入黄金成长期

　　理财一周报实习记者/李谦

　　一提起电视购物，很多消费者会有一些负面的联想，像夸大的宣传、高价低质的商品。事实上，在美国、日本、韩国等国家，电视购物都是消费者购买商品的一个重要渠道，商家通过这种方式，向电视机前的广大消费者源源不断地提供着优质的产品以及配送服务。

　　电视购物好在哪？

　　对于不少消费者来说，足不出户就能买到自己喜爱的商品，是他们梦寐以求的生活方式，电视购物这一形式的出现的确满足了这一需求。

　　而且电视购物的商品独特，品种又多。电视购物公司明白，如果同样的商品在街头、商场、小店都能买到，人们就不会费事打电话订货。电视购物节目必须提供大量有独特性的商品，才能不断地吸引观众来购买。在电视购物节目中，从几美元一件的背心到两三千美元一套的电脑、音响，从十几美元一袋的狗食到几百美元一台的健身设备，几乎无所不有。

　　从行业角度看，电视购物相比较于网络购物，有着其天然的优势。电视频道在中国的权威性很高，其品牌的美誉度远远高于任何一家商业网站。另外，电视频道可以开办网站从事电子商务，并通过电视+电话（短信）+直邮目录等多种方式满足用户的购买需求，但网站不能开办电视频道。电视购物频道卖场直播的巨大感染力也是网上购物所不具有的。

　　电视购物在中国的发展

　　目前中国电视购物出现了电视直销购物（传统电视购物）和电视购物频道（现代家庭电视购物）两强竞争并存发展的局面。

　　由于我国电视直销行业缺乏行业协会的监管，且针对电视直销的专门立法也相对滞后。因此，在欧美国家几乎不存在的电视直销暴利和虚假广告宣传等问题在我国却较为普遍，且已到了急需整顿的地步。

　　目前我国的电视直销缺乏行业标准，行业门槛低，是造成该行业鱼龙混杂的主要原因。随着一幕幕电视直销骗局被拆穿，消费者的利益和电视媒体的公众信誉度是最直接的受害者。有关专家指出，由传统电视直销广告朝专业购物频道转型应该是目前的一种最佳选择。广电总局新闻发言人朱虹表示：“电视购物短片广告和居家购物节目是电视购物的两种形态，而存在严重虚假、夸大宣传的主要是购物短片广告。”

　　因此在选择消费前，我们一定要先了解什么是短片广告，防止上当受骗。