进口葡萄酒“天价乱象”揭秘

　　市场空间巨大引发利益追逐

　　中国的葡萄酒消费才刚刚起步，人均葡萄酒消费量远低于世界人均水平，十几亿人的消费市场无疑牵动着国外葡萄酒商的神经，都想在这个无限广阔的市场分得一杯羹。

　　中国副食流通协会在济南秋季全国糖酒会上发布的《2009-2010年度中国葡萄酒行业市场报告》显示，去年，我国白酒产量为706.9万吨，啤酒产量为4236万吨，葡萄酒产量为96万吨，3种酒品的产量占比分别为11.8%、86.6%和1.6%。该报告称，虽然葡萄酒占比基数较低，但是未来增长空间巨大，而且我国葡萄酒产量连续7年来一直保持着18.8%的复合增长率。

　　中国副食流通协会会长何继红表示，葡萄酒行业的整体利益空间巨大，百元产值实现利润继续保持着饮料酒类行业的最高水平。2009-2010年度全球葡萄酒行业增速趋缓，所有的目光开始聚焦中国，中国葡萄酒行业已经进入了下一个“黄金十年”。今后，我国葡萄酒行业的竞争将会更加激烈。

　　据了解，国内进口葡萄酒近七成来自于欧盟。该地区生产出诸多著名的葡萄酒品牌，特别是闻名世界的法国波尔多地区的八大酒庄(拉菲庄、拉图庄、木桐、玛歌庄、奥比康庄、白马庄、欧颂庄和柏翠庄)生产的葡萄酒，更成为顶级葡萄酒的代名词。因为八大酒庄对于葡萄酿造工艺及成品酒品质的要求均较高，所以年产量十分有限，像人们最为熟知的拉菲酒，每年产量为3.5万箱，其中只有2/3作为正牌酒投放市场。八大酒庄生产的葡萄酒被称做“贵族酒”，可以想象其价格的昂贵。

　　一般用于消费的名牌葡萄酒价格在几百欧元不等，而国外普通家庭消费的葡萄酒则大多产于不知名的小酒庄或是小作坊，价格根据当地消费水平略有不同，最低可达1欧元。另外，葡萄酒中的年份酒因为具有收藏价值，身价不可同日而语，报价几十万元甚至上百万元。资料显示，上世纪90年代时，曾有一瓶1784年杰弗逊酒被拍卖，价格约合50万元。不过，通常意义上进入市场的进口葡萄酒，多供消费者使用。

　　一位不愿具名的业内专家向记者介绍称，葡萄酒作为舶来品，进入中国市场不过十几年的历史。国外葡萄酒市场在经过了多年的快速发展之后，消费市场渐趋饱和，行业发展速度开始放缓。但是中国的葡萄酒消费才刚刚起步，人均葡萄酒消费量远低于世界人均水平，随着消费意识的增强，十几亿人的消费市场无疑牵动着国外葡萄酒商的神经，都想在这个无限广阔的市场分得一杯羹。

　　另外，他还透露，国内的葡萄酒行业近年来也涌现出了像张裕、长城、王朝等知名品牌，但是它们并没有完全瓜分国内市场，并且这些品牌在综合竞争力上仍与国外知名品牌存在差距，这就留下了较大的市场空间。加之近期国内各种酒品企业的提价也为进口葡萄酒提供了机会，国内酒品一而再地提价挑战着人们的心理底线，当价格超出接受程度之时，消费者宁愿在商务用酒方面放弃“步步高[24.07 1.91%]升”的茅台和五粮液[37.47 2.66%]，而改用价格可能更高的进口葡萄酒。所以才会有越来越多的国外品牌有恃无恐地杀入国内市场。